SILO-структура, семантические коконы и метамоты – три кита, формирующие структуру сайта
Поиск стремительно адаптируется под сегодняшние реалии. Если еще пять-десять лет назад достаточно было разместить ссылки на трастовых сайтах и напичкать тексты ключевыми фразами, то сегодня для ранжирования сайтов более важными окажутся поведенческие факторы. Но пренебрегать структурой и семантикой тоже не стоит, все это должно быть грамотно выстроено, иметь правильную иерархию и тогда ваш ресурс обязательно понравится поисковикам. Сегодня существует три эффективных способа правильно выстроить архитектура сайта. Мы рассмотрим все три – от самой простой до самой сложной методики, а какая из них в большей степени будет удобна для вас – решайте сами.
SILO-структура
Представляет собой такую структуру, в которой все страницы ресурса объединяются в группы в соответствии с тематикой контента.
Скорее всего, многие уже знакомы с подобной проблемой, когда попадали на сайт с хаотичной, непродуманной и неоптимизированной структурой. Это становится понятно, когда вы переходите между разделами в поисках определенной информации, путаетесь и не находите нужного контента, поэтому закрываете сайт. Такие ресурсы неудобны для посетителей и не представляют интереса для поисковиков, поэтому ранжируются низко, а вывести его в ТОП без оптимизации структуры практически невозможно.
Важные моменты при проработке SILO-структуры:
- Старайтесь не просто использовать ключевые фразы, а охватить их как можно в большем количестве. Здесь важно максимально полно раскрывать тему, которой соответствует тот или иной запрос;
- Обязательно предоставляйте информацию пользователю структурированно. Помните, что на ранжирование сайта влияет не только наличие текстового контента, но и другие формы подачи информации. Если она представлена в разброс, то считывать ее неудобно, как и вообще пользоваться таким сайтом
- Следите за объемом и качеством контента. Вы не сможете оказаться в числе лидеров выдачи, если на вашем сайте будет мало основной полезной информации или много нерелевантной.
Проработка структуры или «силосование» направлено на группировку страницы по тематическому наполнению. Автор методики сравнивает неструктурированный сайт с банкой разноцветных шариков, которая становится сложной для восприятия как пользователям, так и поисковикам. В данном случае будет сложно разобраться даже, какой теме посвящен ресурс. А если разделить все шарики по цвету (а страницы по тематике) в разные группы, то сразу станет все понятно как людям, так и машинам. Мы рекомендуем создавать сайт в общей тематике, разделяя контент разделами на подкатегории, объединенные единой тематикой. А связать внутренние страницы между собой можно с помощью тематических ссылок. Обращаем ваше внимание, что все тематические разделы тоже должны быть взаимосвязаны друг с другом.
Если оценить силосинг с другой стороны, то он представляет собой один из самых популярных и всем известных методов внутренней перелинковки.
Еще проще будет понять структуру на примере интернет-магазина игрушек, который реализует куклы для девочек, всевозможные конструкторы, машинки, наборы для лепки и вышивания, погремушки, мягкие игрушки и т.д.
Семантические коконы
Данная стратегия представляет собой способ внутренней перелинковки сайта, который позволяет выстроить архитектуру посредством группирования контента по тематике и семантике.
Можно сказать, что данная методика является логическим продолжением сило-структуры. Принцип аналогичен – страницы разбиваются на группы и связываются между собой посредством внутренней перелинковки. Разница лишь в том, что предыдущий метод основывается только на тематической группировке страниц, а в новом методе внутренняя архитектура выстраивается также по принципу семантической близости контента страниц и блоков.
Нужно отметить, что данная методика особо не прижилась в нашей стране. Она используется преимущественно во Франции, где и появилась 8 лет назад. Но ее скромная популярность никак не сказывается на эффективности. Наоборот, результат от структурирования данным способом дает более высокие результаты, чем «силосование». С ее помощью, посредством внутренней перелинковки, можно связать как тематически, так и семантически однородные страницы, что позволит более эффективно продвигать целевые страницы, оптимизировать их под высокочастотные ключевые фразы и занимать более высокие позиции в рейтинге поисковых систем. При этом вы можете получать целевой трафик и на остальные страницы, которые находятся в группе. Используя данную методику при оптимизации сайтов, следует учитывать тот факт, что она создавалась для раскрутки сайтов в Гугл.
Ключевые принципы методики
- Коконы - это группы страниц, которые имеют единую тематику контента, дополняют и поддерживают друг друга, связаны между собой внутренней семантикой и интеллектуальными связями
- Количество семантических коконов на сайте не ограничено
- Каждый кокон следует оптимизировать под один высокочастотный ключ.
Каждый такой кокон должен нести полную и полезную информацию, раскрывать суть вопроса и тему, которой посвящен. Чтобы это реализовать на практике, необходимо собрать как можно больше релевантных ключевых запросов, вычислить их тематическую и семантическую близость и распределить по группам согласно следующим правилам.
Как выглядит правильно сформированная структура
В самом верху размещается индексная (материнская) страница, которую следует оптимизировать под один высокочастотный запрос. Она уже содержит дочерние страницы, которые более подробно раскрывают отдельные аспекты общей темы. Страницы второго уровня тоже имеют дочерние страницы, которые формируют уже третий уровень страниц.
Если вы решили создать семантический кокон на тему «Материалы для ремонта квартир», то под данный запрос следует оптимизировать основную (материнскую) страницу, а от нее уже вывести три страницы дочерние страницы второго уровня, посвященные различным видам материалов:
- Обои
- Плитка
- Ламинат
А уже дочерние страницы от них, которые будут формировать третий уровень, мы можем оставить под информационные запросы:
- Какие обои лучше – бумажные или виниловые?
- На что обратить внимание при выборе плитки для пола?
- Что лучше линолеум или ламинат
- ...
Когда вы будете создавать дополнительные страницы, то делайте их не менее пяти.
Подробнее о страницах второго уровня
Все страницы второго уровня должны иметь единый шаблон. Рассматриваем структуру на следующем примере:
- H1. Первым на странице прописывается заголовок первого уровня - «Обои в спальню».
- Ссылка на индексную страницу. Далее мы прописываем небольшой вводный текст, в котором публикуем несколько предложений, рассказывая о товаре или услуге. В первом абзаце прописываем анкор с основным запросом «материалы для ремонта квартир» и делаем ссылку на материнскую страницу.
- Заголовок H2. Заголовок второго уровня уже знакомит нас с темой первой дополнительной страницы — «Какие обои лучше – бумажные или виниловые?».
- Ссылка на дополнительную страницу. После заголовка H2 мы внедряем второй абзац с контентом, в котором даем краткий анонс содержимого дополнительной страницы и вставляем ссылку на нее.
- Основной контент. Далее размещаем информацию, которая частично раскрывает тему обоев для спальни.
- Второй заголовок H2 по теме второй доп. страницы. Здесь можно разместить информацию типа: «Моющиеся обои для кухни: правила выбора».
- Анонс и ссылка на вторую доп. страницу. Аналогично размещаем небольшой абзац с кратким описанием и ссылкой на вторую дополнительную страницу.
- Основной контент. Продолжаем раскрывать основную тему страницы и предоставляем полезную информацию о материалах для ремонта квартир.
- Заголовки, ссылки, основной контент. Чередование заголовков H2, ссылок и основного контента рекомендуется внедрять на странице не менее пяти раз, делая по одному переходу на разные дополнительные страницы.
- Переходы на сестринские страницы. В самом низу страницы часто размещают блоки типа «Смотрите также», которые открывают переходы на аналогичные страницы второго уровня. В нашем примере мы будем делать переходы на «плитку» и «Ламинат».
Как формируются дополнительные страницы
Как и страницы второго уровня, страницы третьего уровня тоже должны единый шаблон и быть структурированы аналогичным способом. Например:
- H1. Начинается страницы с первого заголовка «Какие обои лучше – бумажные или виниловые?».
- Ссылка на индексную или смешанную страницу. После заголовка размещаем небольшой текст, в котором раскрываем основную тему страницы и даем ссылку на страницу первого или второго уровня, не забывая прописать соответствующий ключ в анкор: «Материалы для ремонта квартир» или «Обои». Се зависит от того, куда вы будете направлять своего пользователя и какое действие от него желаете получить.
- Основной контент. Далее вы предоставляете максимально полную и полезную информацию в соответствии с тематикой страницы, не забывая структурировать текст, использовать заголовки, маркированные списки, включать изображения и другие элементы.
- Приглашаем на сестринские страницы. В нижней части таких страниц также можно делать переходы на дополнительные страницы: «На что обратить внимание при выборе плитки для пола?» и «Что лучше линолеум или ламинат». Здесь можно проставлять ссылки даже на страницы, принадлежащие к другому родительскому разделу.
В чем польза
Грамотно внедренная перелинковка образует тесную взаимосвязь между страницами первого, второго и третьего уровня:
- Дочерние страницы добавляют вес родительской странице;
- Дополнительные страницы увеличивают вес смешанных страниц. Они вместе образуют тесную связь с сестринскими страницами и позволяют продвинуть родительскую страницу;
- Дополнительные страницы связываются с остальными страницами того же уровня и положительно влияют на продвижение смешанных страниц.
Правильно реализованная стратегия демонстрирует поисковым машинам, что пользователь обязательно найдет на вашем сайте нужную информацию или товар, потому что структура каталога проработана с учётом требований и намерений посетителя. Если провести параллель, то семантический кокон решает задачи. Которые обязан выполнять консультант в стационарном магазине. Он учитывает интерес покупателя и направляет его в отдел с нужными товарами.
Метамоты
Это набор слов, фраз или лексик, которые позволяют поисковым системам оценить релевантность содержимого страницы поисковому запросу.
Стоит отметить, что семантические коконы, которые появились 8 лет назад, сильно изменились за свой долгий жизненный путь. Если первые модели коконов имели жесткую иерархию, то следующие уже основывались на семантических связях контента, а их настоящая форма вообще лишена материнских и дочерних страниц. Вместо четко прописанной иерархии власть и значимость получили естественные семантические связи, которые практически невозможно создать вручную. А для определения наиболее эффективных взаимосвязей как раз и применяются метамоты.
Такое понятие придумали французские оптимизаторы. Метамот может содержать порядка 20 лексик, позволяющих поисковым машинам Гугл оценить релевантность того или иного контента заданной тематике. Если правильно внедрять такие слова-сигналы, то можно создавать страницы, релевантные нужно тематике, определять структуру перелинковки и выводить целевые страницы в ТОП.
Как это работает
Все просто. Тенденции меняются, и сегодня для поисковых машин семантическая близость фраз и блоков более важна, чем структура и иерархия перелинковки. А ссылки работают лучше в правильном контексте.
С помощью метамотов вы и сможете использовать все современные тенденции в свою пользу. Они позволяют оптимизировать контент на страницах сайта таким образом, чтобы он в точности соответствовал тому, что ожидает поисковая система от конкретного запроса. Но также нужно помнить, что метамоты не имеют прямого влияния на SEO, но с их помощью вы можете выстроить на сайте наиболее эффективную структуру перелинковки, продемонстрировать поисковым роботам, что ваши внутренние ссылки наиболее актуальны и релевантны запросу.
Пример метамота
Для генерации метамотов используют сервис Cocon.Se. Он работает на платной основе, но после успешной регистрации вы получаете возможность попробовать бесплатно демо версию продукта.
Демо архив включает порядка пятисот страниц, по каждой из которых вы можете получить подробную информацию:
- Тема страницы
- Примеры слов-сигналов и частота их использования на 1000 слов
- Ссылки и оптимальные места на странице для их размещения
- Слова-сигналы, которые рекомендуется прописывать в абзацах со ссылками.
К каждой странице вы получите рекомендации по использованию картинок и видео, а также советы о целесообразности размещения ссылок на Википедию.
Правила работы с метамотами
- Из предложенных сигнальных слов выбирайте не менее трех максимально релевантных лексик
- Обязательно публикуйте ссылки в том же абзаце, в котором прописываете лексики. Делайте небольшие абзацы по три-четыре предложения.
- Если две ссылки содержат одинаковые сигнальные слова, вы можете их размещать в одном абзаце
- Прописывайте лексики недалеко от ссылок, в пределах пятнадцати слов
- Обращайте внимание на контекст, а не на точность анкоров
- Наибольшую эффективность будет иметь самая точная ссылка, учитывайте это и не забывайте прописывать якоря (#link).
